每经记者 吴泽鹏 每经编辑 梁枭
2022年北京冬奥会火热进行，不少企业和个人也通过各种方式，达成“为冬奥会添砖加瓦”的心愿。这其中，作为本届冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商，东鹏控股（003012，SZ）可谓是真正的“添砖加瓦”。
东鹏控股是国内较知名的瓷砖制造商，公司在2021年半年报中披露，2021年6月，北京冬奥组委正式宣布东鹏瓷砖成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。
除了参与冬奥会场馆建设，东鹏控股还利用石墨烯智暖岩板为张家口的城市志愿者搭建了“城市志愿者服务站”。这也是东鹏控股新发布的产品，《每日经济新闻》记者了解到，岩板较普通瓷砖，毛利率要高出20个百分点，东鹏控股未来规划岩板收入占比达到25%以上。
1月底，东鹏控股发布业绩预告，预计2021年实现营业收入75.16亿元～85.90亿元，同比增长5%～20%，但受房地产行业客户应收项目计提减值准备、原材料涨价等因素影响，预计净利润同比下降94%～96%，实现盈利3400万元～5100万元。
借势营销，“为冬奥添砖加瓦”
在冬奥会开幕前夕，东鹏控股发布《为冬奥添砖加瓦》宣传片，提出“有人站上舞台，就有人建设舞台”，致敬冬奥会建设的幕后英雄。
实际上，在2008年北京奥运会时，东鹏控股就已参与到奥运场馆的建设中。根据公司招股书介绍，公司参与建设的北京奥运场馆包括自行车馆、摔跤馆、垒球场、奥运会议中心、飞碟馆、帆船馆、奥运村等。
《每日经济新闻》记者了解到，在张家口冰雪小镇、北京大兴机场临空服务中心、冬奥首钢广场、首都体育馆、北京大兴机场等多个冬奥重点配套保障支持地，都有东鹏控股瓷砖产品的身影。“东鹏从订单到生产、品控、物流、现场服务全线环节保障冬奥工程项目，抛釉砖、仿古砖、玻化砖、瓷片等产品的铺设超过50万平方米。”东鹏控股新发布的官方宣传片中介绍。
除了是瓷砖供应商，东鹏控股还围绕冬奥会发起“暖屋行动”公益活动，利用其产品特性，向张家口捐赠了6座由石墨烯智暖岩板搭建而成的“城市志愿者服务站”，为张家口城市志愿者提供供暖、热饮、休息、应急等服务。与此同时，东鹏控股董事长兼总裁何新明也是本届冬奥会火炬手之一，其在北京冬奥公园参加了第253棒的火炬接力。
借着成为冬奥会官方瓷砖供应商的契机，冬奥会开始后，东鹏控股也玩起了借势营销。2月5日晚间，在中国获得本届冬奥会首金后，东鹏控股发布相应海报“为中国健儿加油助威，为北京冬奥会添砖加瓦”，一语双关。
岩板或将打开行业发展空间
东鹏控股向张家口捐赠的城市志愿者服务站由石墨烯智暖岩板搭建而成，这款岩板实际上也是东鹏控股在2021年发布的新产品。
据东鹏控股方面介绍，公司创新性地应用石墨烯材料，研发出石墨烯3D大面积超导制热技术，通过岩板、智能石墨烯发热涂层、防水绝缘高密封装三层设计，最高发热温度可达到60℃，实现高效发热的“一墙暖一屋”。
近几年来，在室内装修领域，岩板算得上是最火热的基础材料。从厨房、餐厅到客厅再到卧室，应用广泛，业内甚至有“无岩板不装修”“无岩板不大牌”等说法。下游应用方面，例如欧派家居（603833，SH）、索菲亚（002572，SZ）旗下高端橱柜品牌司米、皮阿诺（002853，SZ）等推出的橱柜柜面、餐桌台面等均有使用岩板材料的产品。
与东鹏控股同处广东佛山的陶瓷企业蒙娜丽莎（002918，SZ），就在投资者交流会上介绍称，岩板打破瓷砖应用边界，延伸到厨柜台面、衣柜推拉门、定制家居、成品家具等领域，能满足现代消费者对于个性化高端定制的需求，很好地迎合家居消费的升级趋势，公司将从技术、生产、设计到应用，从渠道、场景到推广，从加工、物流到施工进行战略布局，完善岩板产业链，扩大生产规模。
竞争日趋白热化，生产企业便开始琢磨往岩板中添加各种技术，以拓宽岩板的应用场景，如抗热抗高温、除菌净醛等。从这个角度说，石墨烯制热技术也是东鹏控股在岩板应用上的新尝试。
另一方面，中信证券研报分析称，我国建陶规模以上企业收入在2016年达到顶峰，约为4500亿元。之后，由于环保政策限制等，规上企业收入出现下滑，至2018年止跌，近两年处于稳步增长态势。根据建筑卫生陶瓷协会统计，2020年我国建筑陶瓷行业实现营业收入3111.24亿元，同比增长1%，利润总额204.98亿元，同比增长5%。
中信证券上述研报表示，在传统瓷砖产量及消费量增长放缓的背景下，岩板作为一片未知蓝海为建陶行业打开了瓷砖行业新的发展空间，有机会替代木材、石材，做成玄关、餐桌、电视背景墙、建筑幕墙等完整产品形态，提升产品质量并扩大建陶产业利润空间，推动陶瓷产品向大家居和高端建筑装饰领域的渗透，有望成为推动陶瓷产品消费增长的主要力量。
据东鹏控股介绍，相比一般瓷砖产品，岩板出厂价高一倍，毛利率高出普通瓷砖约20%。记者注意到，在此前的投资者交流会上，东鹏控股表示，将通过墙面岩板及石墨烯暖瓷岩板，占领室内装修墙面市场，开辟绿色采暖新赛道。
东鹏控股此前披露，2021年前三季度，公司高毛利岩板产品在瓷砖产品中占比提升至12.5%，同比上升8.5个百分点，未来规划岩板收入占比达到25%以上。
2018年～2020年，东鹏控股分别实现营收66.19亿元、67.52亿元、71.58亿元，分别实现归属于上市公司股东的净利润7.94亿元、7.94亿元、8.52亿元。今年1月底，东鹏控股在业绩预告中披露，预计2021年实现营收75.16亿元～85.9亿元，实现归属于上市公司股东净利润预计3400万元～5100万元。
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