随着入冬后气温逐渐走低，刚刚清空完“双11”购物车的小伙伴们，此刻正焦急等待着防寒又保暖的羽绒服送到手中。今年羽绒服销量如何？市民们倾向选购国产品牌还是国际大牌？哪些风格在年轻人间更为流行？对此，记者进行了采访调查。
徐报融媒记者 魏欣 见习记者 苗蓁 王艺宸
国产羽绒服“大热”
在市中心商圈，记者走访了几家商场，发现上架不久的羽绒服正在热销中。
在中央百大，国产老牌多。一楼靠近大门的显眼位置就分别有雪中飞和海澜优选的羽绒服卖场：雪中飞都是一口价，从699-1299元不等，没有折扣；海澜优选最低价698元，多为轻薄短款。据雪中飞的售货员介绍，雪中飞是波司登旗下品牌，主打活力、时尚、运动，适合不同年龄段的消费者。现场也有不少市民朋友在试穿、选购。43岁的王先生表示，“比较那些叫不上名字的新牌羽绒服，我更喜欢熟悉的老牌子，质量有保障，一件能穿好多年！”
据了解，从行业发展史来看，中国羽绒服行业经历了初显规模的导入阶段、快速成长阶段、结构重组阶段以及行业升级阶段。根据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计到2022年，中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。现在，中国羽绒服仍在探索属于自己的国际化道路。在Moncler、Canada Goose等国际高端品牌面前，国产羽绒服虽尚未使得高端研发线广泛为市民所知，但却凭借科技感、价廉物美、品质保障的产品打开了新的市场。国产羽绒服正以飞速发展的新态势为人们的寒冬带去温暖。
时尚羽绒服更受年轻人欢迎
在苏宁广场，像Enjoy、remember、theMSLAN一类的都市时装风格店铺居多。羽绒服均价999-2599元不等，款式比较少。Enjoy店主告诉记者，目前店内还没上太多款式的羽绒服，白领更偏爱购买大衣。“很多人为了追求苗条的身材，不喜欢羽绒服略显臃肿的上身效果。”而像UR、优衣库等快时尚品牌的冬装也纷纷上市，最低599元就可以买到一件颇具时尚魅力的羽绒服。
相反，同位于苏宁负一层的像FILA（斐乐）、中国李宁等国内外知名运动品牌，虽有顾客光顾但鲜有人购买。正在逛街的大学生小李告诉记者，自己一般不会在运动品牌店里买羽绒服。“我爱买运动夹克。这些品牌给人的印象是时髦，但不便宜，所以我猜羽绒服价格不低。”记者随小李进入斐乐店，漂亮大气的门头十分显眼，几位店员立马热情招呼着。记者随机试穿了几款羽绒服，发现均价1000-1500元，并不及想象中的昂贵。“可能是固有印象让大家觉得这些品牌昂贵，而且店铺陈设比较华美，不是那么亲民。”小李说。
女装品牌ZETdesZET主打精致优雅，是颇受年轻人喜爱的国产品牌，在金鹰一店二店均设有专柜。记者来到ZET时，店员荣荣正在为顾客介绍新产品。荣荣告诉记者，每年的11月到次年2月是羽绒服的销售旺季，目前为止今年羽绒服的销量同往年持平。“我们家的轻薄款、咖色系卖得较好，上身显得清爽柔和，而黑色等深色系反不如咖色系受欢迎。”此外，保暖效果更好的中长款销量远远大于短款。“现在的羽绒服也不是像大家所想的那么笨重。”荣荣说，目前店里羽绒服和大衣的销量占比几乎相同。“喜欢羽绒服的顾客更多，在质地上比棉服更上档次，更显得舒适、随性。”
国产万元款卖不过国际大牌
作为专业羽绒服品牌，早在2019年，波司登便以世界各大著名高峰为灵感，发布了顶配“登峰系列”，其中最贵的一款“珠穆朗玛峰款”售价高达11800元，直接对标国际知名品牌Canada Goose（加拿大鹅）。然而打开淘宝官网，已搜索不见波司登“登峰系列”产品；而在加拿大鹅天猫店，热销榜首售价10600元的羽绒服却仍保有月销400+的好成绩。
“从科技工艺与用料上来说，国产品牌的质量毋容置疑，对于消费者而言真正实现了‘一分钱一分货’。”常年在北方工作的小诗对购买羽绒服颇有研究。他告诉记者，自己买过万元的国际大牌，也买过千元及千元以下的国产羽绒服。“昙花一现的国产万元款虽是倾注心血的作品，但是因为品牌知名度不高所以鲜有人购买。要知道，一般入手万元羽绒服的人群往往是某个大品牌的忠实粉丝。买的是品牌的隐形价值。”小诗介绍道，自己前几年入手了一件潮流大牌Supreme与The North Face(北面)的联名“雪山”羽绒服，当时发售价近15000元。“那时，穿一件雪山羽绒服就是最时髦的象征。”
羽绒服中的“黑科技”
虽然“登峰系列”没有走进人们的日常生活中，但在波司登官网上均价1500-5000多元的商品正卖得火爆。其中有女士轻羽绒、运动风工装羽绒、更有风衣型商务羽绒。“温度予身，风度予型”，“2021新款男士鹅绒风衣羽绒服”月销1000多件，新品折后价3599元。买家到手后纷纷留言夸赞其风衣结合羽绒的设计能尽显挺拔身姿。“首创新物种”“适合亚洲人的剪裁”“特殊定制防风雨面料”“轻奢鹅绒”，买家们均表示这种新型拼接有型又保暖。
除了深受商务人士喜爱、均价在2000-3000元的鹅绒羽绒服，700-1500元的鸭绒羽绒服同样热销。运动品牌安踏月销9000多件的女士鸭绒羽绒服折后700元，填充80%的灰鸭绒，外观简洁大方；另外还可以选择防水面料，均价1000-1500元的石墨烯材质羽绒服。作为目前为止导热系数最高的碳材料，在冬季保温方面石墨烯有了用武之地。一直以来。安踏为国家队提供专业运动装备，对于像羽绒服中“石墨烯”“管道锁绒”“热返技术”等科技研发上的投入一点也不含糊。
物美价廉的羽绒服
更受欢迎
在优衣库旗舰店里记者看到，“双11”期间399-599元就可以买到一件白鸭绒填充的轻型羽绒服。经常购买优衣库服饰的小张告诉记者，除了科技感、时尚度颇高的设计款羽绒服，物美价廉有品质保证的基础款更受到各个年龄层的欢迎。“基础款羽绒服通常薄软轻便，不会太花哨，和什么毛衣裤子搭配都很方便。”
除了像优衣库这种国外平价品牌，小张表示近年来国产羽绒服在大众市场也开始做得火热。“我还买了一件雅鹿羽绒服，折后只要399元，店里本月销量10000多件呢。产品说明写着填充了90%的鸭腹绒，穿起来大方好看又扎实保暖。”小张表示，选择平价羽绒服的市民大多追求的是实穿。“一些国民品牌、经典老品牌才是他们的寒冬首选。”
本文来自都市晨报，本文观点不代表石墨烯网立场，转载请联系原作者。
