小面膜大改变，黑科技赋能国货美妆有啥新玩法？

受疫情发生影响，很多人的消费观发生巨大改变。越来越多的年轻消费者更加理智和客观。这一背景下，今年618大战，商家并驱争先，竞争异常激励。纵观近期，国内美妆行业成为疫情之下冲出的一匹“黑马”，率先交出亮眼成绩单。

实际上，国货美妆品牌在去年618时，成绩就很亮眼。据天猫统计，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

新锐国货正在成为我国美妆领域新的增长势力，它们擅用社交媒体进行针对性极高的营销，进行单品竞技，在网红一系列推荐试用后，种草并买单。收割了大波自来水粉丝安利和打call。国货销售额反超国际大牌的情况，在各大电商平台销售榜上时有发生，同时，还在线下打造网红打卡点。

6月9日，中国连锁经营协会（CCFA）发布了《2019-2020年中国时尚零售企业百强榜》，其中有10家护肤美妆类企业上榜。为了争取更大市场份额，日渐崛起的国货品牌更是站上风口，玩起跨界直播，吸引互联网时代的新生消费主力军。

6月12日，发生在B站的一场直播，值得关注。原国防大学教授、退役海军少将张召忠（人称局座），借粉丝到400万的时机，开启今年的首场直播，直播人气高达140万，评论互动热烈，网友甚至留言呼吁“服务器要撑住”。

值得注意的时，此次直播的合作方正是一家国货美妆品牌——伽蓝（集团）股份有限公司旗下的自然堂。

黑科技赋能美妆，产业迎智能化革新

在科技飞速发展的时代，化妆品行业也在不断进行智能化革新。从人工智能到3D打印等，前沿技术已经被广泛的应用到化妆品的设计与生产当中。黑科技正在不断驱动零售的革新，给消费者带来便利的同时，也为品牌打开全新的销售方式。

“一般我都给大家分享科普和国际形势，大家以为我搞国际关系的，其实我是搞科研的”，在12日的直播中，张召忠“强行安利”了一把自己的专业。据张召忠介绍，经过自己系统研究，认为第四次工业革命最重要的一点就是新材料技术，其中非常厉害的就是石墨烯。

“石墨烯的研究还处在初级阶段，目前刚开始尝试应用研究。众所周知，石墨烯被应用在手机、电视机等，但其本身却鲜有人了解”，张召忠说。石墨烯是二维材料，高度为一张A4纸高度的百万分之一，几乎可以忽略不计，所以说它只有宽度没有高度。未来，石墨烯芯片产业化和智能手机触摸曲屏将是重要应用方向。

另外，石墨烯还具有良好的导电性。“现在的良导体有金银铜铁锡，实验证明，石墨烯的密度比铜高1万倍，导电更精确”，张召忠详述。

随后，张召忠分享了一款用石墨烯技术制作而成的面膜，它正是近日火爆各大社交媒体的网红产品，带有微电流导入功能且能发光的“小灯泡面膜”。在直播间里，当主播把灯泡放在面膜布上，可成功点亮，让网友大呼神奇。

“放心，虽然导电，但不是220V的电压，不会电到你的”，张召忠在直播间详述石墨烯膜布的作用。那么，微电流作用在皮肤上会产生什么效果？

“小灯泡面膜”可以通过诱发肌肉层衰老细胞进入去极化状态，促使细胞电场重新排布以恢复其活性和功能；激活肌肉Golgi点的记忆，收缩松弛老化的脸部肌肉以恢复其原有的弹性和功能。

“小灯泡面膜”的另外一种成分是更加神秘的富勒烯。2010年科学家们通过史匹哲太空望远镜发现在外太空中也存在富勒烯，“也许外太空的富勒烯为地球提供了生命的种子”，它还曾荣获诺贝尔奖荣誉。

富勒烯以其优秀的抗氧化功效，成为近年来备受瞩目的美容成分。据中科院分子纳米结构与纳米技术重点实验室李慧博士介绍，试验数据充分验证了富勒烯抗氧化性能的持久性，与VC相比，其抗氧化持久性不止几百倍。

据了解，“小灯泡面膜”正是来自自然堂，其母公司伽蓝集团在产品科技方面还拥有多个黑科技秘籍，像“3D皮肤打印”、“外太空护肤科研”和“表观遗传学应用”等多项顶尖科技。

巴掌大的面膜改变背后，反映美妆消费趋势大变化

无论是跨界直播的营销手段，还是运用诺贝尔奖技术开发新品，巴掌大面膜的改变，背后反映出美妆消费趋势的大变化。

今年来，全球美妆市场竞争加速，国货美妆奋力崛起，早已摆脱廉价低端和替代品的刻板印象。本土巨头们积极探索产品创新，高品质成为各大品牌争夺的蛋糕。

在自然堂2020年会上，集团宣布“科技伽蓝”战略规划，向高科技型美妆企业跨越，董事长郑春颖表示：“树立世界顶尖科技与东方美学艺术完美结合的企业形象，在研发、制造、零售、客服、运营、形象各方面全面科技化。”

根据相关行业统计显示，面膜品类在中国未来数年内产值有望达到千亿级别，主要品牌纷纷加快对面膜市场的投入与研发。化妆品细分品类较多，大体上可分为护肤和彩妆两大部分，对于消费者来说，疫情期间对应的刚性、弹性各有不同，护肤类产品需求相对彩妆呈现更强刚性。

此次自然堂推出的“小灯泡面膜”与其一贯以来对年轻群体消费需求的深入把握有密切关系。出生在互联网时代的年轻人，受教育程度普遍较高，在选购护肤品时更理性、更专业、更关注功效，带动了“成分党”产品爆发。

国货越来越受追捧，与新消费的崛起是密不可分的。

业内人士表示，“当消费者，特别是‘成分党’对产品的成分比较理解时，就会明白产品的效果，即成分等于功效，功效等于产品能够为我带来的价值。”

据CBN Data消费大数据显示，90后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献超越了80后，人均消费以双位数快速提升，高端“贵妇品牌”开始成为新消费人群的宠儿，就面膜产品而言，他们更注重产品的质量和功效。

除了受众选择标准的改变，市场份额也在不断增加。据Euromonitor显示，2018年我国面膜市场规模已经达到230亿元。结合近年来我国面膜行业整体发展情况，前瞻预测到2024年我国面膜行业零售市场规模将达到400亿元，年均复合增长率约为9.7%。

据了解，随着消费者对化妆品了解的加深，对化妆品的消费需求越来越趋向于追求功效性与科技感；另一方面，从国产品牌的崛起的历程看，高科技领域的竞争始终是争夺高端美妆市场的核心，深厚的研发实力，是保证产品迭代速度、满足细分市场用户需求的重大砝码。

国货美妆只是国货崛起的一个缩影，背后更是文化自信的促进，通过性价比更高的商品、更本土化的服务引导和满足了新兴和不同层次市场消费者的需求，不断满足人们对美、好、康和自我价值体现的追求。